隨著疫情防控措施優(yōu)化的調(diào)整，人們生產(chǎn)生活秩序逐漸恢復(fù)正常。作為“放開(kāi)”后的第一個(gè)元宵節(jié)，除了承載著人民厚重的節(jié)日情感與美好愿景，還有三年以來(lái)人們需要釋放的出游熱情。根據(jù)某旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)，近一周“夜游”、“燈會(huì)”關(guān)鍵詞的搜索熱度較去年同期翻倍，周末國(guó)內(nèi)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)638%，國(guó)內(nèi)酒店訂單量同比增長(zhǎng)273%。

　　“放開(kāi)”，讓人氣回升，煙火升騰，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　晚唐詩(shī)人李商隱曾如此形容元宵景象：月色燈山滿(mǎn)帝都，香車(chē)寶蓋隘通衢。花燈是記憶中元宵節(jié)的氣氛擔(dān)當(dāng)，中國(guó)式浪漫已在熱鬧的元宵花燈里延續(xù)了千年。在濟(jì)南，去趵突泉公園迎春花燈會(huì)逛一逛稱(chēng)得上是一種過(guò)節(jié)傳統(tǒng)。今年，是濟(jì)南趵突泉公園燈會(huì)闊別三年后的首次回歸，又恰逢提振消費(fèi)措施的實(shí)施，在重啟花燈會(huì)后，便吸引了諸多游客，據(jù)了解，春節(jié)期間就已有超35萬(wàn)名市民游客前來(lái)參觀游覽，今年的元宵節(jié)又撞上節(jié)假期后的首個(gè)雙休日，旅游消費(fèi)的新拉力更被激發(fā)。在剛剛過(guò)去的周末，趵突泉公園每天開(kāi)放5.8萬(wàn)張預(yù)約票，一到開(kāi)放時(shí)間就會(huì)秒空，足以見(jiàn)得趵突泉公園花燈會(huì)的火爆程度。

　　流動(dòng)的人群，活躍的景象，濃厚的節(jié)慶氛圍，終于可以說(shuō)，久違的人間“煙火氣”真的回來(lái)了。而消費(fèi)動(dòng)能被激活，離不開(kāi)政策福利的加持。今年春節(jié)期間，山東濟(jì)南開(kāi)展了“泉城購(gòu)”春節(jié)消費(fèi)券活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)潛力，活躍消費(fèi)市場(chǎng)，為提振春節(jié)消費(fèi)提供有力支撐；另外，濟(jì)南11家國(guó)有A級(jí)景區(qū)從1月21日至2月19日首道門(mén)票全部免費(fèi)，這也是濟(jì)南“三大名勝”——趵突泉、大明湖、千佛山首次一起實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開(kāi)放?？梢钥闯?，在各項(xiàng)政策加持下，緊接春節(jié)假期的“開(kāi)門(mén)紅”，元宵節(jié)各地餐飲、文化、旅游等消費(fèi)場(chǎng)景火熱持續(xù)，消費(fèi)數(shù)據(jù)直線飆升，整體消費(fèi)情況呈現(xiàn)的強(qiáng)勁復(fù)蘇之勢(shì)已成為今年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可乘之勢(shì)。

　　山東省文化和旅游廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，山東共接待游客3916.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入260.3億元，其中14家5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客351.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)90.6%。另外，根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023元宵節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)》，元宵節(jié)前，山東省元宵和湯圓的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)排名全國(guó)第三位，環(huán)比增幅近70%……一組組數(shù)據(jù)展現(xiàn)著欣欣向榮的發(fā)展新氣象，彰顯著山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷升騰的信心，印證著消費(fèi)復(fù)蘇的無(wú)限潛力和強(qiáng)勁活力，折射著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大韌性與內(nèi)需動(dòng)力，昭示著一個(gè)鮮活的、蓬勃的、生氣涌動(dòng)的社會(huì)正在回歸。元宵佳節(jié)璀璨的燈火已經(jīng)照亮新春的征程，呼喚人們奮躍而上，助力山東文旅消費(fèi)從“開(kāi)門(mén)紅”走向“長(zhǎng)紅”，共同推動(dòng)山東高質(zhì)量發(fā)展奔向更光明的未來(lái)前景。

　　“放開(kāi)”，讓萬(wàn)里花燈照亮千年文化傳承之路。

　　消費(fèi)既關(guān)聯(lián)著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也關(guān)聯(lián)著人民群眾對(duì)美好生活的向往。這個(gè)元宵佳節(jié)，超乎預(yù)期的出游熱情和消費(fèi)動(dòng)力成為文旅發(fā)展的一大機(jī)遇。但是與此同時(shí)，隨著現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)需求越發(fā)多層次、多樣化與個(gè)性化，如何把握好時(shí)代機(jī)遇，把“老”習(xí)俗過(guò)出新味道，也成為了文旅產(chǎn)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　今年，放眼山東多地，多家景區(qū)紛紛緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，在傳統(tǒng)文化演藝中融合了更多新潮、時(shí)尚等年輕化元素。除了不斷推陳出新，燈組設(shè)置越來(lái)越豐富多元的趵突泉花燈會(huì)以外，一系列花樣繁多的民俗活動(dòng)也在其他城市閃亮登場(chǎng)，大放異彩，比如融合紅色基因和新國(guó)潮元素的臺(tái)兒莊古城，便是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)美美與共的有力體現(xiàn)，吸引著八方游客前來(lái)參觀，收獲好評(píng)滿(mǎn)滿(mǎn)，人送美名：新春“氛圍感天花板”；還有愈發(fā)火爆的國(guó)潮風(fēng)也在元宵佳節(jié)之際“刮”上鄒城市上九山古村，敦煌飛天、唐宮宴舞等歷史人文典故與現(xiàn)代高科技相結(jié)合，以全新的面貌在古村落上演；曲阜“三孔景區(qū)”精心策劃“孔府過(guò)大年，聚福中國(guó)年”系列文化活動(dòng)，吸引大批游客駐足觀賞……傳統(tǒng)文化被賦予新的內(nèi)涵，民俗之美、人文之美再次綻放。

　　近年來(lái)，山東文旅行業(yè)正在轉(zhuǎn)型發(fā)展中不斷尋求融合創(chuàng)新和突破，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)等文旅新場(chǎng)景，培育文旅產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)近距離體驗(yàn)非遺文化的魅力，這也使傳統(tǒng)工藝不再是能工巧匠的“專(zhuān)利”，讓更多中華老字號(hào)的“金字招牌”得以被擦亮。今年，山東省文化館就開(kāi)展“兔飛猛進(jìn)”沉浸式非遺體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)剪紙、面塑、皮影、木版年畫(huà)、社火臉譜等非遺項(xiàng)目傳承人進(jìn)入場(chǎng)景進(jìn)行項(xiàng)目展演展示，觀眾能通過(guò)和傳承人互動(dòng)交流，親自動(dòng)手體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)日中的非遺項(xiàng)目，也就進(jìn)一步感受傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特魅力。

　　作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，雖然元宵佳節(jié)的表現(xiàn)形式與時(shí)俱進(jìn)地被創(chuàng)新、豐富、滋養(yǎng)，但文化認(rèn)同和節(jié)日內(nèi)核始終未曾改變。傳統(tǒng)節(jié)日聯(lián)結(jié)著中華民族的情感紐帶，承載著歷久彌新的文化傳統(tǒng)。隨著山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的腳步越來(lái)越自信，這不僅讓齊魯文化得到更好的堅(jiān)守和傳承，也讓中國(guó)人的節(jié)日符號(hào)更加醒目耀眼。

　　燈火齊魯，浪漫元宵。今年，人們以消費(fèi)為支點(diǎn)“放開(kāi)”鬧元宵，為文旅“添一把火”的同時(shí)，更有效地拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。大眾旅游消費(fèi)信心得以恢復(fù)，各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)力也更得以鞏固加強(qiáng)，期待“兔”飛猛進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展“實(shí)景圖”在齊魯大地徐徐鋪展。