《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》《夜畫瑯琊》《瑯琊風(fēng)云》……從熱門景點(diǎn)瑯琊古城，到大型國潮沉浸式演藝，再到水上夜游文化街區(qū)，一個個“瑯琊系”文旅項目，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)貓鼍盎?、沉浸式、全景化的文旅新業(yè)態(tài)。

　　 窺一斑而見全豹，透過“瑯琊”IP能看到山東突破傳統(tǒng)思維，制造更多旅游亮點(diǎn)、看點(diǎn)和興奮點(diǎn)的思維，也能瞧見“好客山東”生機(jī)勃勃的文旅新圖景。

瑯琊風(fēng)云

圖源｜澎湃新聞

一

　　 攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，山東全部游客年齡占比中，00后人群超40%，成為出游山東“主力軍”；90后、00后、10后客群綜合占比超70%，位列全國第一。這意味著，山東成為最受年輕群體青睞的旅行目的地。

　　 年輕群體是潮流的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)下，最卷的莫過于文旅行業(yè)，各地都在想方設(shè)法吸引年輕客群。那么，年輕客群為何更加青睞山東？

　　 從持續(xù)火爆的淄博燒烤到大明湖超然樓，從泰山人潮擁擠到青島里院老街“煥新”，從臨沂的國風(fēng)古韻到海濱的浪漫新潮，從“爆款”到全域……齊魯大地正以一種全新的“網(wǎng)紅”形象迎接八方來客。

　　 有網(wǎng)友評論：全面地看，既有厚重的文化積淀又有時代賦予的青春新潮， “好客山東”老少皆宜。

　　 旅游從來不是簡單的“下車看廟、上車睡覺”，而是一種特殊的文化體驗(yàn)。這中間，既有逃離熟悉、感知陌生的差異化訴求，也有洗滌心靈、澡雪精神的升華需求。地方也好、景區(qū)也罷，只有轉(zhuǎn)變觀念，打造場景，提升服務(wù)，才能讓人愿意來，愿意留駐。

　　 去年，山東印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出實(shí)施千家景區(qū)煥新工程，包括豐富體驗(yàn)場景、迭代更新產(chǎn)品、開展文化活化故事化行動等，鼓勵通過新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、新項目示范，拉動和促進(jìn)居民消費(fèi)，為滿足群眾對美好生活的向往提供多元化選擇。

　　 政府搭臺，全民唱戲。“神游傳奇”秀、紅色情景劇、山谷燒烤露營……一系列主打“年輕態(tài)、新玩法”的項目抬上文旅市場；“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”……多業(yè)態(tài)融合，消費(fèi)場景煥新，產(chǎn)品供給不斷豐富；孔子文化節(jié)、青島啤酒節(jié)等系列節(jié)慶品牌走向國際，“好客山東 好品山東”的金字招牌閃亮大江南北，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。

　　 2023年，山東接待國內(nèi)游客超過8億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入超過9000億元。在今年的一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“成績單”中，文旅業(yè)的表現(xiàn)同樣不俗，1.6億人次的游客、1900億元的收入，分別增長18%和22%。

二

　　 “好客山東”IP，“熱辣滾燙”已成事實(shí)。盛況之下，如何解鎖更多新場景、新體驗(yàn)、新玩法，進(jìn)一步提升文旅核心競爭力？

　　 2024年山東省政府工作報告提出，“促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動，持續(xù)做強(qiáng)‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。”

　　 2024文旅大會延續(xù)了這一思路，會上發(fā)布了《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，圍繞打通制約入境旅游的主要堵點(diǎn)，從六方面出臺了16條相應(yīng)政策舉措，促進(jìn)入境旅游健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展。“好客山東 旅動全球”開啟新旅程。

　　 齊風(fēng)魯韻、岱青海藍(lán)，山東不僅擁有得天獨(dú)厚的自然景觀，更有豐厚的歷史文化資源。如何將文化資源轉(zhuǎn)化成旅游資源，山東一直在探索，也一直在升級思路。

圖源｜齊魯網(wǎng)

　　 2024文旅大會上，“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑發(fā)布，包括黃河、大運(yùn)河、齊長城、海岱考古、古建筑、儒家等區(qū)域性文物主題游徑，串聯(lián)山東省的歷史文化名城、歷史文化街區(qū)、歷史建筑、工業(yè)遺產(chǎn)、水利遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝區(qū)、博物館、紀(jì)念館等資源要素。這一主題游徑不僅在“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道基礎(chǔ)上開啟了新一輪文旅融合創(chuàng)新，而且能讓四海賓客藉此了解“何以齊魯”。

　　 沿著這一思路，2024文旅大會上還發(fā)布了“好客山東·見識齊魯”研學(xué)旅游品牌。

　　 與此同時，在休閑旅游產(chǎn)品方面，山東也在努力提煉自己的特色，不斷往休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游方向深耕。這從2024文旅大會發(fā)布的產(chǎn)品上也能看出來——

　　 2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展打造六大沉浸式旅游消費(fèi)綜合場景，包括“好客山東 親情沂蒙”“穿越千年游齊魯”“品味鄉(xiāng)愁，樂宿山東”“齊風(fēng)魯韻煙火里”“趣野趣玩趣露營”以及“云游山海奇遇記”。特別值得一提的是，2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展專門開設(shè)了“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”展區(qū)，圍繞吃、住、行、游、購、娛進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計，目之所及皆是非遺手造、地道美食、山東好品，好玩、好吃、帶得走。對于農(nóng)業(yè)大省、“菜籃子”山東來說，農(nóng)文旅融合確實(shí)路徑寬廣。

　　 過去幾年，山東一直在推進(jìn)小戲小劇創(chuàng)作展演，積累了豐富的劇目。如今，這些劇目也在轉(zhuǎn)變成旅游資源和項目。2024文旅大會前后，全省各市組織開展精品劇目展演季。展演季將從4月初延續(xù)至5月底，山東省16市及省直有關(guān)單位計劃安排各類型展演作品392部，演出總場次達(dá)886場。精品劇目展演既是惠民，也是豐實(shí)旅游產(chǎn)品，提升游客“齊魯游”體驗(yàn)。

　　 “一切皆可文旅，文旅賦能一切”，廣袤的齊魯大地，從來不缺豐富的文化土壤，也具備以文興業(yè)的本領(lǐng)。在文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展賽道的新階段，一個個文旅項目逐漸融入百姓生活，一個個旅游項目也不斷迭代升級走向我們。2024文旅大會上，一大批重點(diǎn)文旅項目簽約，它們將直接轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁的生產(chǎn)力。

　　 伴隨著2024文旅大會的舉辦，一個更加可感可觸，更加時尚潮流的“好客山東”將再次被人們看見。以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，山東思路更清晰，未來更可期待。

來源：“山東宣傳”微信公眾號