趕集，已不再是單純的生活用品購置方式。音樂、篝火、美食、露營……黃河大集上除了有吸引老人、孩子的特色產(chǎn)品和美食外，還有吸引年輕人目光的新玩法。

　　金秋時節(jié)，齊魯大地碩果累累，玉米金、大豆黃、蘋果紅、蓮藕白……以打造“逛黃河大集、品豐收果實、享豐收喜悅”節(jié)日體驗的“秋季黃河大集”在山東各地精彩上演。

　　山東省委宣傳部副部長、山東省電影局局長程守田介紹，黃河大集是山東今年創(chuàng)新推出的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展新名片。它在全省選取文化味、鄉(xiāng)土味濃厚的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集，以“文化先行、旅游推進(jìn)、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容，結(jié)合群眾喜聞樂見的文旅活動，打造民俗新品牌。通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展特色鮮明、內(nèi)容豐富的促消費(fèi)活動，進(jìn)一步提振消費(fèi)、惠民增收。根據(jù)四季變換，黃河大集還設(shè)置了春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”、冬季“年貨大集”不同的季節(jié)主題。

　　趕大集看大戲

　　金秋十月，是收獲的季節(jié)。齊魯大地上豐收號子唱起來，鄉(xiāng)村文化火起來，城鄉(xiāng)共同感受傳承千載的黃河文化底蘊(yùn)，豐收的喜悅洋溢在每個“趕集人”臉上。

　　“草帽舞《慶豐收》、豫劇《朝陽溝》……過癮！趕大集的同時還能觀看節(jié)目，如今村里的文化生活越來越豐富，風(fēng)氣也越來越好。”在臨清市大辛莊街道的黃河大集上，20多個精彩節(jié)目輪番上演，讓前來趕集的大辛莊街道村民張漢紅高興得合不攏嘴。

　　進(jìn)入10月以來，臨清市以鄉(xiāng)村為舞臺，以農(nóng)民為主角，組織全市16個鎮(zhèn)街和107個行政村聯(lián)動，舉行123場“慶豐收 促和美”黃河大集秋季系列活動，形成“群眾演、群眾看、群眾樂”市鎮(zhèn)村三級聯(lián)動的生動局面。同時，臨清市統(tǒng)籌整合宣傳、文旅、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)資金用于黃河大集各項活動，通過政府財政補(bǔ)貼、參與企業(yè)讓利、金融機(jī)構(gòu)助力，在線下采取定制專屬特惠、節(jié)日禮包等方式，在線上設(shè)立黃河大集文旅消費(fèi)專區(qū)發(fā)放文旅消費(fèi)券，加大黃河大集展銷產(chǎn)品折扣力度。同時，臨清市對黃河大集相關(guān)資金投入，從成本、產(chǎn)出、效果和群眾滿意度等維度對項目進(jìn)行績效管理，確保投入的資金發(fā)揮最大效益，讓老百姓得到最大實惠。

　　“中華文明幾千年，文明禮儀記心懷；婚喪嫁娶是大事，喜事簡辦最精彩……”在山東禹城市十里望回族鎮(zhèn)萬莊村黃河大集上，“潤禹有聲”宣講團(tuán)文藝宣講志愿者的一段山東快書《移風(fēng)易俗就是好》，讓前來趕集的群眾拍手叫好。黃河大集趕出文明新風(fēng)尚，禹城市圍繞“移風(fēng)易俗”這一主題加強(qiáng)文藝創(chuàng)作，自編自演了快板、舞蹈等各類節(jié)目，結(jié)合開展“村村有好戲”等文化活動，將曲藝宣講“聲”入尋常百姓家，不斷推動新時代美德健康生活方式轉(zhuǎn)化為群眾日常生活行為習(xí)慣。

　　今年以來，禹城市通過組織開展傳統(tǒng)戲劇走進(jìn)黃河大集等文化惠民活動200余場次，讓轄區(qū)居民切實過足戲曲癮，真正將文化惠民、服務(wù)百姓落到實處。結(jié)合新時代文明實踐活動，開展“兩節(jié)四集四賽”等文明實踐活動和送宣講、送義診、送文藝等黃河大集志愿服務(wù)活動2000余場次，真正將“惠民大禮包”送到百姓身邊。

　　品味人間煙火

　　黃河大集上，齊魯兒女在鄉(xiāng)土氣息濃厚、文化韻味濃郁的活動中感受煙火氣，澎湃鄉(xiāng)村振興動力。

　　下午5點，位于青州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的“七里夜市·富盈夜市”開始熱鬧起來，青州本地特色美食、農(nóng)副產(chǎn)品、便民百貨、手造文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。“為了方便市民休閑購物以及在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)，青州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)結(jié)合黃河大集秋季大集工作，從9月底開始，在社區(qū)打造特色文化夜市，共設(shè)置攤位460余個，覆蓋周邊七里嘉園、富盈嘉園、國泰民居、錦繡乾城等11個小區(qū)，服務(wù)群眾6萬余人。”富盈社區(qū)黨總支書記陳國偉介紹。

　　這兩天，家住富盈家園的丁秋霞每天都會到“七里夜市”出攤賣自己熬制的糗糕。“家門口有了夜市，這里人流量很大，我每天出攤3個小時左右，一天就能收入200多元。”丁秋霞說。

　　在聊城市東昌府區(qū)秋季黃河大集上，東昌葫蘆雕刻技藝、東昌府木版年畫技藝等30個特色項目通過非遺技藝現(xiàn)場展示，吸引了游客駐足選購。市級非遺傳承人徐秀榮手指上下翻飛，用一張紅紙一把剪刀剪出蝴蝶、桃子送給圍觀的小朋友。在來自嘉明經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的天香釀造公司攤位前，擺滿了用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的醬菜、醬油、醋等產(chǎn)品，已有385年歷史的“老味道”引得游客紛紛駐足品嘗。

　　2023菏澤（東明）黃河生態(tài)馬拉松暨菏澤市秋季黃河大集日前在東明縣啟動。這是文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興、體育賽事的一次深度融合，東明糧畫、糖畫、香肚、食用菌、農(nóng)牧產(chǎn)品、手工鉤織等特色好品齊聚，讓現(xiàn)場充滿了煙火氣。菏澤市委常委、宣傳部部長周生宏表示，黃河大集是活躍文旅市場、提振消費(fèi)信心的全新品牌，借此機(jī)會讓更多菏澤優(yōu)品進(jìn)入尋常百姓家，助力群眾增收、地方發(fā)展。“我們把高品質(zhì)、有代表性的文創(chuàng)商品、非遺手造產(chǎn)品等進(jìn)行集中展銷展示，真正把‘黃河大集’打造成群眾得實惠、文旅有發(fā)展、百業(yè)添效益的惠民工程。”東明縣委書記孫遷國說。

　　打開流量密碼

　　山東把傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集與直播帶貨、文化體驗等相結(jié)合，把傳承文化和發(fā)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，使黃河大集盡顯“流量密碼”，為山東好產(chǎn)品打開銷路。

　　音樂、篝火、美食、露營……趕集，已不再是單純的生活用品購置方式。在濱州市惠民縣魏集古村落景區(qū)舉辦的黃河大集上，除了有吸引老人、孩子的特色產(chǎn)品和美食外，還有吸引年輕人目光的新玩法。

　　濱州作為山東省9個沿黃城市之一，今年相繼舉辦了200余場次黃河大集春節(jié)季、春季黃河大集、夏季黃河大集。先后策劃開展了49場秋季黃河大集主題活動。“下一步，我們將強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，培育消費(fèi)熱點，豐富產(chǎn)品供給，打造一流環(huán)境，全力講好黃河大集惠民故事。”惠民縣委常委、宣傳部部長張麗說。

　　“這個魯班鎖，也叫八卦鎖，它最初由3根木條組成，現(xiàn)在已有18根、29根、60多根，外觀與結(jié)構(gòu)變化更是無窮無盡……”在滕州市舉辦的秋季“黃河大集·善品滕州”活動現(xiàn)場，數(shù)十位“網(wǎng)紅主播”開展了直播帶貨活動，數(shù)百種精選非遺手造、文創(chuàng)產(chǎn)品集中展銷，吸引了眾多游客爭相購買。

　　今年以來，滕州以“黃河大集·善品滕州”品牌為引領(lǐng)，整合滕州精品手造、民俗文化、飲食文化、民間文藝等資源，打造了50余處體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗區(qū)和特色展銷區(qū)，先后舉辦黃河大集活動近200場次。滕州市委常委、宣傳部部長康鳳霞表示，滕州著力把“黃河大集”打造成為增強(qiáng)市場活力，擴(kuò)大會展消費(fèi)的有效載體，不斷提升消費(fèi)品質(zhì)。

　　在德州市武城縣舉辦的“逛黃河大集 品德州味道”德州市秋季黃河大集啟動儀式上，“山東手造”和特色農(nóng)產(chǎn)品展覽展銷區(qū)摩肩接踵。特別是華一棉業(yè)有限責(zé)任公司展示的40支至16支純棉精梳紗產(chǎn)品，讓群眾在現(xiàn)場感受到從一束棉花到高端棉紡織品的蛻變。公司董事長孟慶順說：“通過黃河大集‘線下大集+線上帶貨+宣傳推介’的方式，不但拓寬了銷售渠道，更提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度。”

　　在日照高新區(qū)秋季黃河大集上，各大蘋果種植合作社和果農(nóng)大戶紛紛將自己培育的優(yōu)質(zhì)蘋果拿出來，參加“蘋果王擂臺賽”，根據(jù)糖度、大小等標(biāo)準(zhǔn)選拔出“蘋果王”，吸引了市民游客前來采摘，帶動了當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)豐產(chǎn)豐收。

　　在濰坊市昌樂縣秋季黃河大集上，此起彼伏的熱鬧喧囂絲毫擋不住穿透而來的吉他電音。在互動體驗區(qū)，身著紅馬甲的吉他教學(xué)志愿者李慶鋒正在為游客和學(xué)生講解和弦指法。在昌樂鄌郚鎮(zhèn)，制作吉他是很多村民都會的手藝，這些村民扛起鋤頭種地、放下鋤頭制琴，年產(chǎn)樂器成品200多萬把，電吉他年產(chǎn)量為全國總產(chǎn)量的40%。

　　今年以來，山東省市縣三級同頻共振，開展黃河大集系列活動，共舉辦線上活動、線下市集4萬余場，銷售額超160億元。